El benchmarking digital puede ser aplicado en los sitios web de una marca o empresa, de modo que se identifiquen los cambios necesarios para lograr los mejores resultados. ¿Cómo nosotros podemos comparar nuestra página web con respecto a la de nuestra competencia? Para hacer ese análisis nosotros vamos a utilizar dos herramientas llamadas MOZ y SEMrush que pueden complementarse entre sí. 

Benchmarking digital con:

MOZ

Esta herramienta nos indica cual es la autoridad de dominio de un sitio web en específico y en la cual podemos comparar con los demás sitios web de mi competencia. Por ejemplo, si necesitamos elegir entre 5 blogs para posicionar nuestro sitio web y contribuir con nuestra estrategia comercial, esta métrica me permite saber que tanta puntuación tiene cada blog en cuanto a la autoridad de dominio y poder tener la mejor elección respecto a nuestras tácticas de venta ecommerce.

Si deseas conocer con mayor detalle que es la autoridad de dominio te invito a leer mi artículo sobre la autoridad de dominio en web dando clic AQUI. 

Por ejemplo, para el caso expuesto en las imágenes, realizamos la comparación de autoridad de dominio entre dos blogs de una misma temática sobre autos en el mercado: «elcarrocolombiano.com» y «autocosmos.com.co».

Teniendo «elcarrocolombiano.com » una autoridad de dominio de 43 puntos, frente a 36 puntos de «autocosmos.com.co » pues recordemos que el intervalo de puntuación es de 0 a 100, por lo cual, entre más alta, mayor será la probabilidad de que el sitio web se clasifique en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Con el simple hecho de saber el puntaje que nos brinda MOZ, ya sabemos que debemos irnos a trabajar con «elcarrocolombiano.com» para nuestras tácticas comerciales de nuestro ecommerce porque tiene una mejor puntuación. Ahora bien, esta puntuación nos sirve para conocer qué tan posicionado está el sitio web que nos interesa frente a otros, para así mismo, trabajar con las páginas con las cuales queremos generar backlinks que redireccionen al ecommerce de mi marca e integrar al usuario dentro del espacio al call to action. 

Adicional, podemos identificar también cuales son las URL o sitios web que están vinculadas hacia el sitio web, y cuál es la autoridad de dominio de cada una de ellas. ¿Para qué me sirve saber eso? pues resulta que, en algunos casos, podemos tener varios backlinks que redireccionan a mi página, pero de sitios web que no tienen una buena autoridad de dominio, en ese caso, vamos a preferir generar backlinks con páginas que tienen mejores autoridades de dominio y no invertir en sitios que realmente no están generando un buen ejercicio en sus motores de búsqueda.

SEMrush

Al igual que MOZ, en esta herramienta podemos desarrollar el análisis de autoridad de dominio, donde ya podemos obtener un indicador para realizar comparaciones con nuestra competencia. Esa autoridad de dominio puede variar durante los intervalos de tiempo escogidos, por ello es importante ser constante con el benchmarking digital, ya que las actividades comerciales de cada marca pueden variar en el tráfico web y muy seguramente en la autoridad de dominio. La recomendación más importante es comparar la autoridad de dominio con el tráfico web, que finalmente es un indicador público, es decir, se puede obtener sin necesidad de pagar por dicha información.

Muy seguramente si comparamos la autoridad de dominio entre ambas herramientas, los datos serán diferentes, pero no alejados, por lo cual, no tenemos que entrar en pánico, ya que es normal durante la medición de datos, y la opción más apropiada es utilizar una de las dos herramientas o calcular el promedio entre ambas puntuaciones.

En el panel SEO al costado izquierdo de la plataforma, podemos encontrar la serie de datos analizados para el dominio registrado, para este caso » claro.com «, y podemos evidenciar adicional a la autoridad de dominio, el tráfico orgánico mensual, el tráfico pago y cantidad de backlinks.

Luego de los datos iniciales, podemos encontrar una serie de gráficos que nos desglosa de manera detallada el comportamiento en la línea del tiempo como en el caso del tráfico orgánico y pago en el dominio analizado. Por otro lado, también podemos encontrar las mejores palabras clave orgánicas, es decir, cuáles son las mejores palabras clave que está utilizando mi competencia para saber qué puedo también utilizar, pero debemos tener en cuenta temas legales por propiedad intelectual y explotación de marca sin la debida autorización para la ejecución de este tipo de estrategia.

Unos de los gráficos más importantes que podemos descubrir en la herramienta son el mapa de posicionamiento de la competencia y los principales competidores orgánicos, ficha clave para el análisis general, mencionando las marcas que mejor posicionamiento web tienen, que también nos presentan los datos para la publicidad o pauta paga, donde podemos evidenciar que competidores invierten en pauta digital y quienes no. 

Con las herramientas podemos explorar la gestión del posicionamiento web de nuestra competencia, debemos saber si de que manera está haciendo presencia en los motores de búsqueda, si lo está haciendo bien y si está consiguiendo logros.

En el siguiente link puedes descargar la presentación para difundir con tu grupo de trabajo la temática tratada. Recuerda siempre respetar los derechos de autor: Presentación Benchmarking digital en web y posicionamiento

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