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Para cualquier estrategia de posicionamiento debemos aprender a elegir un objetivo dentro de una campaña de red de búsqueda, debemos entender que Google Ads nos permite seleccionar un objetivo diferente para las distintas campañas de marketing que proponemos.

Resulta que, al momento de crear una campaña, el primer paso es elegir un objetivo de marketing el cual, según lo que deseamos generar con nuestra estrategia, será así mismo la elección que mejor se acomodé a los resultados de pauta que vamos a esperar.

Debemos tener presente que para efectos de campañas pautadas en red de búsqueda, no todos los objetivos están disponibles para este proceso, pues, algunos se tratan para campañas de display o para descarga de aplicaciones. Por lo anterior, a continuación te voy a explicar cada objetivo y los tipos de campaña que puede tener en su ejecución.

Los tipos de campaña en cada objetivo, determinan dónde se muestran los anuncios, al igual que la configuración y las opciones disponibles.

En este momento Google Ads cuenta con siete objetivos predefinidos y una octava opción que permite personalizar más al detalle cada campaña:

Objetivo de venta: Aumentar las ventas on-line, por aplicaciones o incluso en el negocio físico.

Objetivo de clientes potenciales: Incentivar a los clientes a realizar acciones que demuestren su interés y generen otras conversiones, es decir, la mayor generación de leads.

Objetivo de tráfico del sitio web: Hacer que las personas adecuadas visiten el sitio web.

Objetivo de consideración de la marca y el producto: Invitar a las personas a que exploren productos o servicios de la marca.

Objetivo de reconocimiento y alcance de la marca: Llegar a un público amplio y generar reconocimiento de la marca.

Objetivo de promoción de aplicación: Obtener más instalaciones, interacciones y registros previos para una aplicación.

Objetivo de visitas a tienda y promociones locales: Generar visitas a tiendas locales, lo que incluye restaurantes y concesionarios.

Esencialmente los tres objetivos iniciales, pueden ser los más comúnmente usados en motores de búsqueda, y para cualquier de ellos se utilizan los siguientes tipos de campañas:

Búsqueda: Se trata de una publicación de anuncios de texto o llamada cerca de los resultados de la búsqueda de Google o en los sitios de socios de búsqueda de Google.

Display: Publicación de anuncios en toda la Web, para optimizar el rendimiento de la campaña mediante la automatización de ofertas, la orientación y la creación de anuncios, utilizando llamados a la acción visualmente atractivos para generar ventas y registros

Shopping: Son ideales si es la marca es un negocio minorista que desea vender su inventario de productos. Los anuncios de Shopping aparecen en los resultados de la búsqueda y en la pestaña de Google Shopping lo que va a generar mayor cantidad de clics en el sitio web de usuarios que probablemente realicen una compra.

Video: Permiten mostrar anuncios de video en YouTube y otros sitios web para que los usuarios interactúen directamente. Algunos tipos de campañas de video pueden ayudarnos a aumentar el reconocimiento general de la marca. Otros están diseñados para generar conversiones o lograr que los usuarios realicen compras en nuestro ecommerce.

Smart: Anuncios automáticos que se muestran en Google, Google Maps y toda la Web, aunque este tipo de campañas requiere menor esfuerzo de configuración, es poco usada considerando que deja demasiadas personalizaciones en manos de Google y no nos asegura los resultados esperados.

Discovery: Anuncios personalizados visualmente atractivos que se muestran en YouTube, Gmail y otras plataformas de la suite de Google.

Por otro lado para los siguientes cuatro objetivos anteriormente presentados, podemos detallar diferentes tipos de campaña que cuentan con herramientas más especificas:

Aplicación: Campañas automáticas que muestra anuncios en la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display, Google Play, otras aplicaciones y YouTube.

Local: Anuncios que se muestren en las redes de Google (como Maps y la Búsqueda) en una campaña automática diseñada para empresas con muchas ubicaciones.

Si deseas conocer con mayor detalle los formatos de pauta que tiene Google te invito a leer mi blog dando clic AQUÍ y descarga la presentación.

En el siguiente link puedes descargar la presentación para difundir con tu grupo de trabajo la temática tratada. Recuerda siempre respetar los derechos de autor: Presentación objetivos de campaña en Google Ads

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