El tráfico de toda página web comienza en su mayor parte con una simple consulta en los buscadores web. Ahí es donde comenzamos a hablar del término Search Engine Optimization (SEO), algo muy utilizado hoy en día para aumentar en gran manera el tráfico web y lograr más visitas en una página online en particular. Con el fin de monitorear las estadísticas de una página web con relación a la búsqueda en Google principalmente, herramientas como los proyectos en Ubersuggest nos brindan información completa, fácil de interpretar y bajo un seguimiento histórico para un adecuado análisis tanto de página web en concreto como keywords.

Aunque Ubersuggest cuenta con una versión gratuita con información muy útil para el análisis de resultados, la versión paga nos ofrece mejores herramientas de comparación, diagnostico y rastreo bajo un intervalo de tiempo mayor, que muy seguramente permitirá entrar al detalle deficiencias y factores de oportunidad en cuanto a tráfico web.

Cuando adquirimos una de las versiones pagas con Ubersuggest, la plataforma nos dará la opción de ingresar un nuevo proyecto el cual nos guiara bajo el diligenciamiento de algunos formularios necesarios para iniciar el rastreo.

Caso de análisis WOM

Para este caso en concreto, vamos a rastrear el comportamiento que ha tenido el tráfico web de WOM con respecto a su reciente ingreso al mercado colombiano:

Cuando ingresamos todos los datos necesarios para la creación del proyecto, vamos a encontrar en el Panel de Control general los siguientes datos:

Tráfico orgánico mensual: Número de visitantes procedentes de resultados de búsqueda (en comparación con una fuente de tráfico pagada)

Backlinks: Enlaces desde una determinada página de un sitio web apuntando al sitio web analizado.

Palabras claves rastreadas: Se encuentra el análisis de las palabras claves seleccionadas y relacionadas al sitio web.

Competidores rastreados: Se encuentra el rastreo del tráfico web en los sitios web de los competidores elegidos, para este caso Claro, Movistar, Tigo, Avantel y VirginMobile.

Auditoria del sitio: Hace referencia a la Auditoria SEO on page, aquella que se hace dentro del website y los elementos a los cuales se les hace modificaciones o mejoras que están bajo nuestro control por lo que, en teoría, esta auditoria podría tener menor complejidad que la del SEO off page.

Estos cinco bloques que nos pone a disposición la herramienta al inicio básicamente se trata de un resumen general del informe, por lo cual podemos entrar al detalle del informe en cada uno de estos bloques y desprender una serie de elementos adicionales que son de gran ayuda para el análisis SEO del sitio web.

Tráfico orgánico mensual – Proyectos en Ubersuggest

El primer bloque y posiblemente de mayor interés es el Tráfico orgánico mensual, donde entraremos a detallar el análisis de tráfico del sitio web:

En primera instancia, encontramos las palabras claves orgánicas (2.831), es decir la cantidad de palabras clave para las que el dominio (wom.co) se posiciona en la búsqueda orgánica, es decir entre mayor cantidad de palabras clave, mayor opciones tiene de aparecer dentro de las búsquedas relacionadas.

El tráfico orgánico mensual se trata del total estimado que recibe el dominio (wom.co) considerando las palabras claves orgánicas, es decir, se puede incrementar el tráfico mensual si tenemos el dominio posicionado en una mayor cantidad de palabras clave.

Por otro lado, la autoridad de dominio es un puntaje para determinar las probabilidades tiene un sitio web de posicionarse en los resultados de búsqueda (SERP). Este puntaje varia de 1 a 100: cuanto más alto, mayor es la capacidad de posicionarse.

Finalmente, detallamos los backlinks que representa la cantidad de hipervínculos provenientes de otros dominios hacia wom.co.

Estos cuatro aspectos son claves para determinar en que estado se encuentra el dominio analizado y realmente en que debemos incursionar nuestros esfuerzos de posicionamiento web, para el caso presentado debemos tener en cuenta que WOM lleva muy poco tiempo en el mercado y aunque se ha hecho un gran esfuerzo en SEM, los esfuerzos en SEO deben incrementarse cada vez mas para obtener resultados óptimos.

Lo anterior lo podemos evidenciar en la gráfica de tráfico en la línea de tiempo a un año, pues únicamente para el mes de abril presentamos visitas orgánicas en el sitio web analizado:

En la misma sección de Tráfico orgánico mensual encontramos una grafica clave para saber si efectivamente nuestras palabras clave SEO están siendo optimizadas de la mejor manera. Lo anterior teniendo en cuenta que, si la palabra está posicionada en los primeros tres resultados de búsqueda, la palabra será considerada como una posición útil para el dominio y estará representada por el color verde, entre la posición 4 a 10 color amarillo, entre 11 a 50 color naranja y desde la posición 51 en adelante será la representación más negativa resaltada en color rojo:

En este caso WOM clasifica para 2.831 palabras clave, pero, ¿puedes pensar realmente en los 2.831? Eventualmente tendrás que extender a palabras clave de cola larga, y tener una distribución mas uniforme de páginas que ocupan los resultados más bajos en SERP.

Además, encontraremos las páginas de SEO principales, que representan los sitios web con mayor tráfico mensual ligado a la raíz del dominio analizado. Dentro de los datos que podemos evidenciar son el título de SEO URL (el título que aparece en Google para la URL en cuestión), Estimado de Visitas (El tráfico orgánico mensual estimado que la página en cuestión recibe de Google para el termino en particular), los ya anteriormente mencionados Backlinks y finalmente el número de acciones en Facebook y Pinterest que hicieron con determinada página de tu sitio web:

Finalmente, podemos detallar uno de los resultados más importantes de los proyectos en Ubersuggest, las palabras clave de SEO, lo que nos muestra las palabras clave con las que el dominio (wom.co) se posiciona en las búsquedas orgánicas, el volumen de búsquedas que tiene cada palabra en un mes, la posición de la URL en las búsquedas con respecto a la palabra clave y el Estimado de Visitas (El tráfico orgánico mensual estimado que la página en cuestión recibe de Google para el termino en particular):

Backlinks – Proyectos en Ubersuggest

Los backlinks o enlaces externos, son importantes puesto que nos ayudan a posicionar en buscadores. Cuantos más enlaces externos tengamos, más determinante será para Google que aquel contenido es de interés, claramente bajo una serie de parámetros que Ubersuggest nos brinda.

Al igual que en el anterior bloque, la herramienta nos brinda cuatro secciones clave para el informe con respecto a los backlinks (para este caso de wom.co):

La autoridad de dominio (anteriormente ya explicado), la cantidad de backlinks que tiene enlazados el dominio, el dominio de referencia (Cuantos dominios únicos tienen enlaces dirigiendo al sitio web de análisis) y vuelve a mostrarnos el tráfico orgánico mensual. Adicional, nos presenta un gráfico de crecimiento de «vínculos de retroceso a lo largo del tiempo» que muestra qué tan rápido está creciendo su recuento de vínculos de retroceso.

Por otro lado, tenemos los backlinks nuevos y perdidos son una descripción general diaria del número de backlinks nuevos para «seguir», la cantidad de vínculos de retroceso nuevos «no seguidos», el número de backlinks de «seguimiento» perdidos y el número de backlinks «no seguidos» perdidos. Como regla general, lo ideal es que la cantidad de vínculos de retroceso nuevos supere la cantidad de vínculos de retroceso perdidos. Esto asegura un crecimiento positivo:

A medida que te desplazas hacia abajo en la página de resultados, hay otras dos secciones repletas de datos:

Los dominios de referencias por autoridad de dominio, que nos muestra la cantidad de dominios de referencia en diferentes rangos de autoridad de dominio, recordemos que cuanto más alto el puntaje, mayor es la capacidad de posicionarse ese dominio de referencia.

Y una tabla al detalle de los backlinks en relación al sitio web de análisis, donde evidenciamos:

Título y URL de la página de origen | página de destino: El título que se muestra en una búsqueda de Google para cualquier URL, seguido de la URL de la misma página.

Autoridad de dominio (DA) del backlink en mención.

Autoridad de página que a diferencia del DA el autoridad de página (PA) mide la facilidad con la que se posicionará una página concreta dentro de un sitio web, para este caso el primer resultado nos arroja un artículo de EL TIEMPO.

Anchor Text: Se trata del texto visible y clicable en un hipervínculo.

Primera vista: La primera vez que los robots de Ubersuggest identificaron el backlink

Última vista: La última vez que los robots de Ubersuggest confirmaron la existencia del backlink

Lo anterior es de gran importancia analizar para poder evaluar sobre que están hablando de nuestro sitio web y realmente que tan efectivo puede ser el redireccionamiento desde el dominio de referencia.

Palabras clave rastreadas – Proyectos en Ubersuggest

Hablemos de la sección que nos muestra el informe: Palabras claves rastreadas.

Al inicio de los proyectos en Ubersuggest te solicita ingresar una serie de palabras claves relacionadas al dominio de análisis para realizar su respectivo rastreo, para este caso hice la elección de las siguientes 5 palabras claves: wom vs claro, wom colombia, wom, planes wom y planes telefonía wom.

El informe de Rastreo de ranking me genera una serie de métricas analizadas con respecto a las palabras clave elegidas: Posición promedio (La posición promedio en que todas las palabras clave se han clasificado a lo largo del tiempo), distribución de los rankings (número de palabras clave que el sitio web posiciona y su posición) y tendencia de visibilidad (Lleva en cuenta las posiciones y el volumen de búsquedas que cada una de las palabras clave obtiene por mes. Cuanto más sea el puntaje, mejor será el posicionamiento y más tráfico se podrá obtener):

Adicional, y muy importante de analizar, es la tabla en la parte inferior del informe, donde puedo ver: la posición y volumen de búsqueda de cada una de las palabras claves seleccionadas, la dificultad SEO (la competencia aproximada en la búsqueda orgánica, cuanto mayor el número mayor la competencia) y claramente la URL particular posicionada para la palabra clave elegida.

Incluso tenemos la opción de entrar al detalle en la tendencia a través del tiempo que ha tenido la palabra clave dentro de un determinado periodo de tiempo:

Algo muy importante para destacar del informe, es que los resultados son separados según el tipo de dispositivo en el cual fue consultada la palabra clave, pues debemos tener en cuenta que los resultados entre consultas en dispositivos desktop son muy distintos a los dispositivos mobile.

Competidores rastreados – Proyectos en Ubersuggest

Aunque dentro de los proyectos en Ubersuggest esta sección solo nos muestra dos métricas de análisis, son suficiente como complemento para realizar un buen benchmarketing en analítica web, y para ello, la herramienta nos presenta un tráfico mensual de cada uno de los competidores elegidos, la gráfica la presenta a través del tiempo en un periodo anual, y nos presenta los detalles en números de cada intervalo:

Para un adecuado análisis del tráfico web, es necesario comparar los esfuerzos que está realizando nuestra competencia con los de nuestra marca, para así mismo, establecer una serie de oportunidades y ventajas competitivas en el sector digital.

Más allá de la línea de tiempo, podemos evidenciar una tabla con información de gran importancia: Una lista de palabras clave en común para las que el dominio analizado y su competencia están posicionados, una lista de palabras clave diferentes para las que la competencia se posiciona y el dominio analizado no, el tráfico mensual estimado que cada dominio de la competencia recibe en Google y la cantidad de backlinks que la competencia tiene provenientes de otros sitios web:

Para cada uno de los proyectos en Ubersuggest es necesario entrar al detalle y evaluar realmente que oportunidades de mejora presenta nuestro dominio para obtener un mejor posicionamiento, por lo cual, la herramienta nos brinda la opción de ver todas las palabras clave en común y diferentes que tenemos respecto a la competencia, evaluando en cada una temas esenciales como el volumen (número de búsquedas que tiene la palabra clave en un mes), posición (posición de la URL en las búsquedas de Google para la palabra clave en mención), estimado de visitas (tráfico mensual estimado que la página web recibe de Google para el término en particular), CPC (costo promedio por clic si quieres pagar a Google para publicar un anuncio en los resultados de la búsqueda. Generalmente cuando mayor es el CPC, más valiosa es la palabra clave) la dificultad SEM (competencia aproximada en la búsqueda paga. Cuando mayor es el número, mayor la competencia) y la dificultad SEO (competencia aproximada en la búsqueda orgánica. Cuando mayor es el número, mayor la competencia):

Finalmente, dentro del mismo informe si deseas realizar el análisis de otro competidor que seguramente olvidaste mencionar al inicio del formulario, la herramienta te brinda la opción de ingresar su dominio e integrarlo en las métricas de análisis:

Auditoría del sitio

Dentro de los proyectos en Ubersuggest, la herramienta de análisis de SEO no solo señala errores, sino que brinda instrucciones paso a paso sobre cómo podemos corregir cada uno de ellos. Cada informe de SEO contiene tutoriales en video con instrucciones paso a paso.

Por lo anterior contamos con el último bloque del informe, el cual se trata de un analizador SEO evidenciando:

Puntuación SEO on page: Puntuación SEO general para todas las páginas analizadas en la auditoria del sitio web. Es una puntuación de 0 a 100, siendo 0 la menor puntuación posible. Esta puntuación representa una combinación de la proporción entre problemas encontrados y el número desde verificaciones ejecutadas por las herramientas de auditorias.

Tráfico orgánico mensual: Número de visitantes procedentes de resultados de búsqueda (en comparación con una fuente de tráfico pagada).

Backlinks: Enlaces desde una determinada página de un sitio web apuntando al sitio web analizado.

Palabras claves rastreadas: Se encuentra el análisis de las palabras claves seleccionadas y relacionadas al sitio web.

En general, todos los resultados varían según el chequeo de salud que Ubersuggest realice a las páginas rastreadas del dominio obteniendo un número de errores críticos, advertencias y recomendaciones para poner en marcha en tu sitio web.

Un tema muy importante a revisar, es la velocidad del sitio web (Esta auditoria se basa en diversos orígenes de dato, incluyendo cuando los primeros elementos aparecen y cuando la página se torna interactiva), pues debes tener en cuenta que «La velocidad del sitio web es crucial para la salud de tu SEO. Cada 0.5s adicional que lleva tu sitio para cargar, aumenta drásticamente el % de visitantes que lo dejarán.»:

Primer Renderizado con Contenido: Marca el momento en que surge el primer texto o imagen.

Índice de Velocidad: Muestra la rapidez con que los contenidos de una página son visiblemente poblados.

Tiempo hasta Interactividad: Marca el momento en que la página queda totalmente interactiva.

Primer Renderizado Significativo: Mide cuando el contenido primario de una página se vuelve visible.

First CPU Idle: Marca el primer momento en que el thread principal de la página se encuentra lo suficientemente quieto como para manejar una entrada.

Latencia de Entrada Estimada: Es una estimativa, de cuanto tarda tu aplicación en responder a las entradas del usuario, durante la ventana de 5s más ocupada de la carga de la página. Si tu latencia es más de 50ms, puede que los usuarios sientan que tu aplicación es lenta.

Por último los principales errores de SEO, los cuales se consideran más importantes detectados en el sitio para ser manejados y corregidos, en base de su número y nivel de prioridad.

Uberssugest es una herramienta que organiza muy bien la información para poder llegar a tomar mejores decisiones, por ello te invito a explorar la herramienta y poder realizar ejercicios prácticos, muy seguramente te ayudará en tu experiencia laboral.

En el siguiente link puedes descargar la presentación para difundir con tu grupo de trabajo la temática tratada. Recuerda siempre respetar los derechos de autor: Presentación proyectos en Ubersuggest

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